Бренды

[Arrs]

Предлагаю поговорить о такой вещи, как брендинг. Но для начала нужно разобраться, что же это вообще такое?
Итак, бренд - это по сути те символы, характеристики, которые позволяют потребителю опознать тот или иной товар. К примеру, возьмём бренд McDonald's. Какие же у него опозновательные знаки? Это с одной стороны, буква Читать дальше...

, это также слоган "I'm lovin it", переведённый на многие языки. Но с другой стороны, это и ассоциация с нездоровой пищей. В наше время (особенно для США) довольно остро стоит проблема ожирения, и McDonald's подвергается большой критике со стороны по этому поводу: ведь их пища только этому и способствует. Таким образом, бренд оказывается несколько подмоченным.

Так что давайте здесь говорить о выдающихся брендах, о том, какая была стратегия их формирования. Какие ошибки, возможно, совершались в создании имиджа того или иного бренда. Какие бренды вы считаете самыми выдающимися?
Также можно поговорить о роли брендинга в жизни фирмы и общества. Если фирма сравнительно небольшая, нужен ли ей этот пресловутый брендинг? Так ли ей нужно выделяться среди множества конкурентов, если масштабы у неё небольшие?

Кстати, интересная статья о брендинге. Кликаем =))

[Ritorn]

Arrs

Таким образом, бренд оказывается несколько подмоченным.

Тем не менее, это не мешает из всех фастфудов выбирать именно МакДональдс. Народ знает, что фастфуд вреден, что МакДональдся вреден, и предпочитает, если уж травиться, то у тех, кто этим занимается давно. Хорошо уже то, что МД перестали воспринимать как ресторан.

Из выдающихся брендов, на ум сразу приходят Pepsi, Coca Cola и наверное Marlboro.
На мой взгляд, выдающийся бренд PlayStation, от SONY, ну и само собой Final Fantasy

Спасибо за статью

[Arrs]

Тем не менее, это не мешает из всех фастфудов выбирать именно МакДональдс.

Пока да. Но надо учитывать многие моменты. Например, тот, что всё-таки у него есть конкуренты, производящие более здоровую пищу (Subway, например), которые обладают рядом преимуществ перед Макдональдсом:
- Это, как я уже сказал, здоровая пища в меню этого фаст-фуда
- Компания является более быстрой, то есть ей легче ввести что-то новое, чем неповоротливому Маку
- Репутация компании не запятнана кучей скандалов и судебных процессов.

То есть, вполне возможен вариант, что постепенно Макдональдс пойдёт на спад, если, конечно, не придумает что-то кардинально новое и успешное. Но опять-таки всё связано с брендом. Нужна будет мощная рекламная кампания, чтобы многие снова туда пошли: ведь у большинства к бренду закрепились далеко не лучшие ассоциации.

С другой стороны, есть такой момент, что Макдональдс будет наживаться на новых рынках, в той же России, например. Красноречиво говорит вот этот михеевский опрос. Тем более, русские ожирением не страдают в большинстве своём.

Тут, что называется, "поживём - увидим"

[Ritorn]

Arrs, конкуренты у Мака без сомнения есть. Другое дело, что люди будут выбирать его, как привычное.

Буквально несколько дней назад наблюдал картину: торговый центр и как водится, в ряд выстроены фастфуды. Все. Сабвэй, Мак, Ростикс... Народ дружно ломится в Мак.
Поэтому, все что нужно, МакДональдс уже сделал (по крайней мере в нашей стране)

русские ожирением не страдают в большинстве своём.

Да, у них хватает других болячек

[Vira]

ArrsНа спад Мак точно не пойдет. Такие там вечно толпы озверевших голодных людей - дешево и быстро - вот выбор современности. Хоть люди и знают что вредно там кушать - всре равно туда пруться (сама такая))

[Arrs]

Ну в России Маку действительно ещё жить и жить. А вот в США и Зап. Европе я всё-таки прогнозирую медленный, но спад. Потому как расти уже некуда: "Мы не можем строить Макдональдсы слишком близко друг от друга", а отток клиентов всё-таки есть. Опять-таки, если Макдональдс не придумает что-то новое и снова не привлечёт клиентов.

[Vira]

Когда была в Нью-Йорке решила утром посетить Мак, так к моему величайшему удивлению там в меню были бекон, йогурты, яичница и никакого намека на гамбургер - и в зале одни очень бедные грязные неопрятные люди ( бомжи кароче какие-то) - это было 8 лет назад - у нас ив помине никаких макзавтраков небыло..вот догоняем-с=)

[Daisy]

Ну так на западе этот фастфуд принято считать заведением для бедных, малоимущих, в общем, для низших слоев населения.