Маркетинговые исследования: эффективность рекламы

[coffeetango]

Добрый день всем. На форуме долго не появлялась, но тут подумала, что мне привычнее и проще обратиться сюда, в уже давно знакомое место. Фишка такая. Мы с моими коллегами проводим маркетинговые исследования на предмет эффективности рекламы (первоначально брали по России, но потом поняли, что это нам не по зубам, и остановились на Москве).
От добровольцев всего лишь требуется ответить на вопросы анкеты. =) Их немало, но они элементарные, чаще требует ответа "да/нет". Вот анкета. Плюс еще даю свое мыло на тот случай, если кто-то захочет отослать мне все это по почте. =) Вот оно: gensou@mail.ru. Ах,
да, ну и ася: 283100087. Ну просто нечеловеческое спасибо тем, кто не поленится ответить. =)

Уважаемый пользователь!

Высшая Школа Бизнеса МГУ им. Ломоносова в лице студентов 2 курса бакалавриата приглашает Вас принять участие в социологическом опросе, посвященному исследованию эффективности различных видов рекламы. Целью данного исследования является определение наиболее эффективной рекламы, сопоставление мнений различных социальных групп населения по данному вопросу.
Заранее благодарим Вас за Ваши ответы на вопросы.

1) Укажите, пожалуйста, из какого Вы города?________________

2) Пожалуйста, дайте полный ответ, как Вы понимаете эффективность рекламы, что по Вашему подразумевает это определение?
__________________________________________________ __________________________________________________ __________________________________________________ __________

3) Укажите, пожалуйста Ваш пол:
• Мужской
• Женский

4) Укажите, пожалуйста, какое образование Вы имеете:
• неполное среднее
• среднее
• высшее

5) Ответьте, пожалуйста, как бы Вы охарактеризовали Ваше финансовое положение:
• высоко обеспеченный
• обеспеченный
• со средним достатком
• малоимущий

6) Как бы Вы определили Ваш социальный статус:
• руководитель, менеджер
• специалист (консультант)
• служащий
• рабочий
• студент
• другое_____________

7) Ответьте, пожалуйста, насколько Вы доверяете рекламе. Какова степень Вашего доверия к рекламе по телевидению:
• Очень низкая
• Ниже среднего
• Средняя
• Выше среднего
• Очень высокая

На радио?
• Очень низкая
• Ниже среднего
• Средняя
• Выше среднего
• Очень высокая

В Интернете?
• Очень низкая
• Ниже среднего
• Средняя
• Выше среднего
• Очень высокая

В журналах?
• Очень низкая
• Ниже среднего
• Средняя
• Выше среднего
• Очень высокая

8) Откуда вы узнаете о необходимом вам товаре, услуге их свойствах и т.д.?
• От знакомых, друзей
• Реклама по телевидению/радио
• Реклама в прессе
• От продавца (непосредственно на месте покупки)
• Другое
9) Как Вы считаете, рекламу в каких источниках можно назвать наиболее эффективной?
• Радио
• Телевидение
• Журналы, газеты
• Интернет
• Другое
И почему?____________________________________

10) Выберите, пожалуйста, вариант, наиболее близкий к точному, как часто Вы смотрите телевизор?
• Менее полчаса в день
• Час в день
• 2 часа в день
• 3 часа в день
• Более 3 часов

11) Как часто Вы слушаете радио?
• Менее полчаса в день
• Час в день
• 2 часа в день
• 3 часа в день
• Более 3 часов

12) Сколько по времени Вы находитесь в Интернете?
• Менее полчаса в день
• Час в день
• 2 часа в день
• 3 часа в день
• Более 3 часов

13) Обращаете ли Вы внимание на рекламные щиты во время дороги?
• Да
• Нет

14) Какие чувства вызывает у Вас реклама в целом?
• Я обязательно куплю эту вещь!
• А красиво написали, рассказали…
• Сколько можно, некуда деться от надоедливой рекламы!
• Не обращаю внимание на всякую чепуху.

15) Есть ли реклама, которая Вам действительно понравилась?
• Нет
• Да, (Какая? Откуда эта реклама?)__________________________________ ___________

16) Объясните, пожалуйста, чем конкретно реклама привлекает Вас?
• Яркое оформление, красиво
• Понравилась мелодичная музыка
• Позитивно, вызывает улыбку
• Заставляет задуматься
• Не привлекает

17) Уточните, пожалуйста, насколько часто Вы покупаете что-либо, после просмотра рекламы?
• Никогда
• Редко
• Иногда
• Часто
• Почти всегда

18) На какую рекламу Вы обращаете наибольшее внимание?
• ТВ
• Интернет
• Газеты и Журналы
• Плакаты и рекламные щиты на дороге, в метро…
• Почта

19) Пожалуйста, выберите вариант, наиболее близкий Вашему мнению. Вам нравится реклама, которая длится:
• минуту
• две минуты
• три минуты
• четыре минуты и более
• Другое

20) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах?
• Да
• Нет

21) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в метро?
• Да
• Нет

22) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее ценна для Вас?
• Логотип
• Слоган
• Стоимость
• Свойства товара
• Другие______________________________________ ______________________________

23) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее запоминающаяся для Вас?
• Логотип
• Слоган
• Стоимость
• Свойства товара
• Другое______________________________________ ______________________________

24) Привлекает ли Вас реклама порой только в качестве красивого видео-ролика, но желания приобретения товара у Вас не появлялось?
• Нет
• Да

25) Если бы Вы сами снимали рекламный ролик, чему бы Вы уделили максимальное внимание?
• Звуки – музыку
• Изображение (игру актеров, картинки и т.д.)
• Яркость и броскость слогана
• Качество текста
• Другое______________________________________ ______________________________

26) Как Вы считаете, чего не хватает современной рекламе?
• Кол-ва предоставляемой информации о продукте
• Четкости и простоты в предоставлении информации
• Запоминаемости
• Другое______________________________________ ______________________________


Уважаемый пользователь мы благодарим Вас за помощь!
Желаем Вам всегда быть в хорошем настроении и в добром расположении духа!
Мы будем рады, если Вы примете участие и в следующих наших исследованиях покупательских желаний.

[Trotil]

1) Укажите, пожалуйста, из какого Вы города?__Москва_

2) Пожалуйста, дайте полный ответ, как Вы понимаете эффективность рекламы, что по Вашему подразумевает это определение?
___Реклама является эффективной, если привлекает новых клиентов и дополнительную прибыль.___

3) Укажите, пожалуйста Ваш пол:
• Мужской

4) Укажите, пожалуйста, какое образование Вы имеете:
• неполное высшее (почему нет такого пункта???)

5) Ответьте, пожалуйста, как бы Вы охарактеризовали Ваше финансовое положение:
• со средним достатком


6) Как бы Вы определили Ваш социальный статус:
• студент

7) Ответьте, пожалуйста, насколько Вы доверяете рекламе. Какова степень Вашего доверия к рекламе по телевидению:
• Ниже среднего

На радио?
• Ниже среднего

В Интернете?
• Ниже среднего

В журналах?
• Ниже среднего

8) Откуда вы узнаете о необходимом вам товаре, услуге их свойствах и т.д.?
• От знакомых, друзей
• От продавца (непосредственно на месте покупки)
• Другое

9) Как Вы считаете, рекламу в каких источниках можно назвать наиболее эффективной?
• Телевидение
И почему?___массовость и сочетание аудио и видеоряда_________________________________

10) Выберите, пожалуйста, вариант, наиболее близкий к точному, как часто Вы смотрите телевизор?
• Менее полчаса в день

11) Как часто Вы слушаете радио?
• Более 3 часов

12) Сколько по времени Вы находитесь в Интернете?
• Более 3 часов

13) Обращаете ли Вы внимание на рекламные щиты во время дороги?
• Нет

14) Какие чувства вызывает у Вас реклама в целом?
• Не обращаю внимание на всякую чепуху.

15) Есть ли реклама, которая Вам действительно понравилась?
• Да, (Какая? Откуда эта реклама?)_ролики из "ночи пожирателей рекламы"_

16) Объясните, пожалуйста, чем конкретно реклама привлекает Вас?
• Яркое оформление, красиво
• Понравилась мелодичная музыка

17) Уточните, пожалуйста, насколько часто Вы покупаете что-либо, после просмотра рекламы?
• Редко

18) На какую рекламу Вы обращаете наибольшее внимание?
• Плакаты и рекламные щиты на дороге, в метро…

19) Пожалуйста, выберите вариант, наиболее близкий Вашему мнению. Вам нравится реклама, которая длится:
• минуту
• Другое (реклама по принципу: "ни слова лишнего")

20) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах?
• Нет

21) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в метро?
• Нет

22) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее ценна для Вас?
• Свойства товара

23) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее запоминающаяся для Вас?
• Логотип
• Свойства товара

24) Привлекает ли Вас реклама порой только в качестве красивого видео-ролика, но желания приобретения товара у Вас не появлялось?
• Нет

25) Если бы Вы сами снимали рекламный ролик, чему бы Вы уделили максимальное внимание?
• Звуки – музыку
• Яркость и броскость слогана
• Качество текста

26) Как Вы считаете, чего не хватает современной рекламе?
• Кол-ва предоставляемой информации о продукте
• Четкости и простоты в предоставлении информации

(я так не понял, несколько вариантов можно указывать?)

[coffeetango]

Trotil, огромное спасибо! =) Я твоя должница. =) А вариантов можно несколько, наоборот - большая точность предоставленной инфы. =)

[Hitman_91]

1) Укажите, пожалуйста, из какого Вы города?

Москва

2) Пожалуйста, дайте полный ответ, как Вы понимаете эффективность рекламы, что по Вашему подразумевает это определение?

Реклама эффективна, если привлекает новых клиентов и приносит дополнительную прибыль.

3) Укажите, пожалуйста Ваш пол:
• Мужской

4) Укажите, пожалуйста, какое образование Вы имеете:
• среднее

5) Ответьте, пожалуйста, как бы Вы охарактеризовали Ваше финансовое положение:
• со средним достатком

6) Как бы Вы определили Ваш социальный статус:
• студент


7) Ответьте, пожалуйста, насколько Вы доверяете рекламе. Какова степень Вашего доверия к рекламе по телевидению:
• Ниже среднего

На радио?
• Средняя

В Интернете?
• Средняя

В журналах?
• Средняя

8) Откуда вы узнаете о необходимом вам товаре, услуге их свойствах и т.д.?
• Другое

9) Как Вы считаете, рекламу в каких источниках можно назвать наиболее эффективной?
• Интернет
И почему?

Обширная аудитория, прктически бесконечное количество мест размещения, множество вариантов вида рекламы (текстовая, графическая и т.д.).

10) Выберите, пожалуйста, вариант, наиболее близкий к точному, как часто Вы смотрите телевизор?
• Менее полчаса в день

11) Как часто Вы слушаете радио?
• Менее полчаса в день

12) Сколько по времени Вы находитесь в Интернете?
• 2 часа в день

13) Обращаете ли Вы внимание на рекламные щиты во время дороги?
• Да

14) Какие чувства вызывает у Вас реклама в целом?
• А красиво написали, рассказали…

15) Есть ли реклама, которая Вам действительно понравилась?
• Да, (Какая? Откуда эта реклама?) ролики с Каннских Львов

16) Объясните, пожалуйста, чем конкретно реклама привлекает Вас?
• Заставляет задуматься

17) Уточните, пожалуйста, насколько часто Вы покупаете что-либо, после просмотра рекламы?
• Редко

18) На какую рекламу Вы обращаете наибольшее внимание?
• Интернет

19) Пожалуйста, выберите вариант, наиболее близкий Вашему мнению. Вам нравится реклама, которая длится:
• минуту

20) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах?
• Да

21) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в метро?
• Да

22) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее ценна для Вас?
• Свойства товара

23) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее запоминающаяся для Вас?
• Свойства товара

24) Привлекает ли Вас реклама порой только в качестве красивого видео-ролика, но желания приобретения товара у Вас не появлялось?
• Да

25) Если бы Вы сами снимали рекламный ролик, чему бы Вы уделили максимальное внимание?
Другое: Реальным свойствам товара

26) Как Вы считаете, чего не хватает современной рекламе?
• Кол-ва предоставляемой информации о продукте

[*ledi X*]

1) Укажите, пожалуйста, из какого Вы города? Москва

2) Пожалуйста, дайте полный ответ, как Вы понимаете эффективность рекламы, что по Вашему подразумевает это определение?
Реклама эффективна если человек заинтересовался товаром

3) Укажите, пожалуйста Ваш пол: Женский

4) Укажите, пожалуйста, какое образование Вы имеете: высшее

5) Ответьте, пожалуйста, как бы Вы охарактеризовали Ваше финансовое положение: обеспеченный

6) Как бы Вы определили Ваш социальный статус: специалист (консультант)

7) Какова степень Вашего доверия к рекламе по телевидению: Ниже среднего
На радио? Ниже среднего
В Интернете? Ниже среднего
В журналах? Ниже среднего

8) Откуда вы узнаете о необходимом вам товаре, услуге их свойствах и т.д.?
От знакомых, друзей
Реклама по телевидению/радио
Другое

9) Как Вы считаете, рекламу в каких источниках можно назвать наиболее эффективной? Телевидение

10) Выберите, пожалуйста, вариант, наиболее близкий к точному, как часто Вы смотрите телевизор? Менее полчаса в день

11) Как часто Вы слушаете радио? 2 часа в день

12) Сколько по времени Вы находитесь в Интернете? Более 3 часов

13) Обращаете ли Вы внимание на рекламные щиты во время дороги? Да

14) Какие чувства вызывает у Вас реклама в целом?
Не обращаю внимание на всякую чепуху.

15) Есть ли реклама, которая Вам действительно понравилась? Да.
Иногда очень нравятся некоторые рекламные ролики по ТВ. Нравятся рекламы сока Добрый, до сих пор помню первую рекламу моторолы Е398, и.. все, больше не помню.

16) Объясните, пожалуйста, чем конкретно реклама привлекает Вас?
Не привлекает

17) Уточните, пожалуйста, насколько часто Вы покупаете что-либо, после просмотра рекламы? Редко

18) На какую рекламу Вы обращаете наибольшее внимание? ТВ

19) Пожалуйста, выберите вариант, наиболее близкий Вашему мнению. Вам нравится реклама, которая длится: минуту

20) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах? Да

21) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в метро? Да

22) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее ценна для Вас? Свойства товара

23) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее запоминающаяся для Вас? Слоган

24) Привлекает ли Вас реклама порой только в качестве красивого видео-ролика, но желания приобретения товара у Вас не появлялось? Да

25) Если бы Вы сами снимали рекламный ролик, чему бы Вы уделили максимальное внимание? Яркость и броскость слогана

26) Как Вы считаете, чего не хватает современной рекламе? Четкости и простоты в предоставлении информации

[coffeetango]

Спасибо! =)

[Olik]

1) Укажите, пожалуйста, из какого Вы города?
Новосибирск

2) Пожалуйста, дайте полный ответ, как Вы понимаете эффективность рекламы, что по Вашему подразумевает это определение?
Эффективная реклама должна прежде всего привлечь внимание, не вызвав при этом бурю негативных эмоций

3) Укажите, пожалуйста Ваш пол:
• Женский

4) Укажите, пожалуйста, какое образование Вы имеете:
• среднее


5) Ответьте, пожалуйста, как бы Вы охарактеризовали Ваше финансовое положение:

• со средним достатком


6) Как бы Вы определили Ваш социальный статус:
• студент

7) Ответьте, пожалуйста, насколько Вы доверяете рекламе. Какова степень Вашего доверия к рекламе по телевидению:
• Очень низкая


На радио?

• Средняя

В Интернете?
• Ниже среднего

В журналах?
• Очень низкая


8) Откуда вы узнаете о необходимом вам товаре, услуге их свойствах и т.д.?
• От знакомых, друзей
• От продавца (непосредственно на месте покупки)


9) Как Вы считаете, рекламу в каких источниках можно назвать наиболее эффективной?
• Радио
• Интернет

10) Выберите, пожалуйста, вариант, наиболее близкий к точному, как часто Вы смотрите телевизор?
• 2 часа в день


11) Как часто Вы слушаете радио?
• Более 3 часов

12) Сколько по времени Вы находитесь в Интернете?
• 3 часа в день


13) Обращаете ли Вы внимание на рекламные щиты во время дороги?
• Да
• Нет

14) Какие чувства вызывает у Вас реклама в целом?
• А красиво написали, рассказали…


15) Есть ли реклама, которая Вам действительно понравилась?
• Да, ох.. любая креативная, неординарная. Особенно реклама с юмором. Могу отметить реклама соков "Моя семья", Адидас, Кока-кола, Старбёрст (попробуй радугу) ( но названия товаров еле вспомнила)

16) Объясните, пожалуйста, чем конкретно реклама привлекает Вас?
• Понравилась мелодичная музыка
• Позитивно, вызывает улыбку


17) Уточните, пожалуйста, насколько часто Вы покупаете что-либо, после просмотра рекламы?
• Никогда


18) На какую рекламу Вы обращаете наибольшее внимание?
• ТВ

19) Пожалуйста, выберите вариант, наиболее близкий Вашему мнению. Вам нравится реклама, которая длится:
• три минуты


20) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в журналах?
• Нет

21) Обращаете ли Вы внимание на рекламу в метро?
• Да


22) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее ценна для Вас?
• Слоган

23) Какая информация в рекламном модуле (ролике, в рекламе на радио и т.д.) наиболее запоминающаяся для Вас?
• Слоган
Музыка, сюжет

24) Привлекает ли Вас реклама порой только в качестве красивого видео-ролика, но желания приобретения товара у Вас не появлялось?
• Да
хотя, возможно, это действует подсознательно.

25) Если бы Вы сами снимали рекламный ролик, чему бы Вы уделили максимальное внимание?
идея, неординарность

26) Как Вы считаете, чего не хватает современной рекламе?
• Запоминаемости