Способы рекламы

[Trigy]

сетевой маркетинг и промо-акции

[salvadorra]

Trigy, по-моему, такие способы не очень выгодны

[Доктор Имаго]

кто-нибудь знает, как называется этот вид рекламы?

Termit_ka, product placement. Причем подразумевает этот вид рекламы не только рекламу в кино.

[Arrs]

Внесу свою лепту о том, где размещать рекламу малым предприятиям.
Какую рекламу можно использовать малому бизнесу? Во-первых, нужно действительно ориентироваться на целевую аудиторию. Так реклама будет идти, так скажем, более адресно и не будет затрагивать тех, кому этот товар совершенно не нужен.

Давайте возьмём рекламу в СМИ. Отбросим сразу ТВ вследствие своей дороговизны, у малых предприятий такие вложения будут неоправданными. Реклама на радио... Она несколько дешевле, чем реклама по ТВ, но всё равно, моё мнение, вложения в рекламу на радио тоже будут не очень оправданными для малых предприятий: элементарно не окупится.
Наружную рекламу можно использовать, но в меру. Допустим, недалеко от того места, где находится ваша "точка" продаж, чтобы люди сразу заметили наличие данной услуги неподалёку.
Но самым оптимальным видом рекламы в СМИ является реклама в печатных изданиях, причём не в простых, а в специализированных. Допустим, если у вас фирма связана с интерьером, то и печатать нужно в соответсвующих изданиях с наклоном именно в данную тематику. Благо тематических газет и журналов достаточно много выпускается и в разнообразных тематиках. Вот так навскидку могу назвать издания, связанные с тем же интерьером, экономические издания, развлекательные... Есть, конечно, газеты и журналы и других тематик. Их покупают как раз ваши потенциальные клиенты, и естественно, они могут заинтересоваться в рекламе.
Есть, кстати, газеты, распространяемые бесплатно. Там есть разделы на каждую тему, и опять-таки, можно выбрать то, что именно вам и нужно. Есть тут одно "но": такая реклама менее эффективна в общем и целом, если высчитывать полезность каждой вложенной денежной единицы, то она будет ниже, чем у изданий специализированных. Да, с одной стороны, такие газеты печатаются огромными тиражами (выше миллиона экземпляров), выходят часто. Но как минимум половина из них так и не читается и даже не открывается, ещё масса читается мельком, остальные же люди обычно заходят именно в интересующие их рубрики. То есть в итоге аудитория, которая прочитает и взглянет на ваше объявление в такого рода газетах, может даже оказаться ниже, чем аудитория в специализированных изданиях. А заплатите вы, естественно, в первом варианте больше.

Из других способов рекламы. Первое, что мне приходит в голову - выставки. Здесь начнём с того, что далеко не весь товар можно представить таким образом. Допустим, те же юридические услуги будет выставить достаточно проблематично Но с другой стороны, я знаком с одним дядькой, так вот, он является исполнительным директором в фирме по организации выставок ("Фарэкспо" в Питере). Так скажу, у них идёт выставка за выставкой! То есть кому-то это надо, а значит, и выгодно.

И вообще, реклама - это не единственный рычаг, который может влиять на спрос и величину спроса продаваемого вами товара. И помните: постарайтесь сделать её саму по себе оригинальной, чтобы она привлекала к себе внимание, но при этом внушала доверие: тогда и клиентов придёт больше.

[NeverSummer]

Trigy, по-моему, такие способы не очень выгодны

Хм... Ну не знаю, мне кажется например Мартини бы не был так популярен, не пей его Джеймс Бонд
Хотя продуктплейсмент МТСа и Нескафэ в Дозорах смотрелся как то не очень

[Olik]

Ну не знаю, мне кажется например Мартини бы не был так популярен, не пей его Джеймс Бонд

я, как большой любитель Мартини, заявляю, что об этом слышу в первый раз)))
Вообще продукт плейсмент на мой взгляд самый неблагодарный и раздражающий вид рекламы

[NeverSummer]

я, как большой любитель Мартини, заявляю, что об этом слышу в первый раз)))

О том что Джеймс Бонд пил мартини?
"Мартини с водкой, смешать но не взбалтывать!" Чесно говоря, ни одну серию бондиады не посмотрела целиком, но эта фраза мне известна с пеленок!=)

Вообще продукт плейсмент на мой взгляд самый неблагодарный и раздражающий вид рекламы

А мне нравится, не раздражает абсолютно...

[Arrs]

А мне нравится, не раздражает абсолютно...

А меня даже больше: веселит. Не знаю, по-моему, это очень смешно.
Кстати, такой вид рекламы имеет наибольшее влияние на подсознание. То есть по идее, является очень эффективным.

[Olik]

Кстати, такой вид рекламы имеет наибольшее влияние на подсознание. То есть по идее, является очень эффективным.

нда? Это по каким данным, если не секрет?

[favoritka]

Продакт плейсмент достаточно эффективен. Бывает так, что фильмы строятся во многом на продакт плейсменте ("Шоу Трумена" с Джимом Керри). А эффективность ПП можно оценить, как минимум, с двух сторон: рост продаж товара (услуг) либо изменение общественного мнения о рекламируемом бренде. А еще эффективнее он будет, если операторы и режиссер смогут красиво "обыграть" в кадре рекламируемый продукт.

Ну и так на досуге пособирала в инете информацию на темку ПП
Читать дальше...

Кстати, в бондиане с 1 по 19 серию Бонд пил действительно коктейль "Смирнофф" + "Мартини". Помню еще такой ненавязчивый ПП в фильме "Иван Васильевич меняет профессию", когда герой Куравлева вертел в руках пачку "Мальборо". Также в очередных «Особенностях национальной рыбалки» лилась рекой водка "Урожай". Продажи «Урожая» после проката картины взлетели так, что Балашихинский ликероводочный завод перестал справляться с выпуском необходимого количества чудесного напитка. Спрос превысил предложение. В «Антикиллере-2» на ПП собрали около - $500 тыс., «Ночном дозоре» - около $200 тыс.
Компания Seagram's за эпизод в фильме "Основной инстинкт" с использованием виски Jack Daniel's заплатила 1.2 миллиона долларов
Компания America Online за размещение в фильме "You've Got Mail" с Томом Хенксом и Мег Райан заплатила 6 миллионов долларов
Количество возможных размещений в одном фильме
"Завтра не умрёт никогда" - BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu, Avis, Heineken, Brioni.

"Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил" - Philips, America Online, Coca-cola, Heineken, Volkswagen, Ford, Chili's, Eggo Waffles, Hot Pockets, Starbucks, Frosted Flakes, Virgin, Jerry Springer, Bob's Big Boy.
(http://www.productplacement-russia.ru/analis.html)

Благодаря размещению в фильме "Завтра не умрёт никогда" компания Ericsson смогла войти на американский рынок, на котором всегда доминировала Motorola

Благодаря размещению в фильме "Золотой глаз" компания BMW создала самый популярный родстер в мире. После выхода фильма на экран одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму 300 млн. долларов

Затраты компании Seagram's в 1.2 млн.долларов на размещение в фильме "Основной инстинкт" окупились в 5 раз после резкого увеличения продаж

Продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после размещения в фильме "Золотой глаз"

Использование конфет "Reese's Pieces" в фильме Стивена Спилберга "Инопланетянин" в 1982 году, увеличили объемы продаж только за первый месяц проката фильма на 70%

После того, как Том Круз выпил пиво марки "Ред Страйп" в фильме "Фирма", его продажи выросли на 55%

Использование внедорожника "Blazer" фирмы "Chevrolet" в фильме с А.Шварцнегером "Правдивая ложь" вывела эту модель с 5 на 2 позицию по популярности в США

После того, как Том Круз продемонстрировал в фильме "Рискованный бизнес" модель солнечных очков "Wayfarer", созданную "Ray-Ban", объемы ее продаж утроились еще до окончания года, а спрос на модель "Aviator" после того, как зрители увидели ее на актере в фильме "Лучший стрелок", вырос в течение семи месяцев на 40%

[tompson]

Вообще продукт плейсмент на мой взгляд самый неблагодарный и раздражающий вид рекламы

Смотря какой плейсмент
В голливудских фильмах он вообще не заметен, при этом почти в любом фильме есть. Все равно же главные герои должны кататься на машине какой-то марки, пить тот или иной напиток - и фирмы платят за то, чтобы это оказались именно их товары. Но это все не заметно.
Вот когда это начинают встраивать в сюжет, когда герои начинают говорить совершенно левые фразы о явно проплаченном продукте каком-то - вот это бесит, да

[tompson]

Мне обычно "Ночной дозор" по этому поводу вспоминается
Допустим, Рамблер там нормально рекламируют, без особой навязчивости. А вот пельмени (название только забыл) - там сразу видно, в сюжет ради обоснованности их появления аж несколько реплик включили. В общем, уши видны...